創(chuàng)意是最經(jīng)濟(jì)的行銷！
缺乏資源與預(yù)算，好點(diǎn)子讓你照樣有勝算！
一個(gè)出色的廣告點(diǎn)子，就是你的低成本代言人，《沒預(yù)算照樣有勝算的行銷創(chuàng)意術(shù)》即將揭曉創(chuàng)造「超有梗」廣告的獨(dú)家祕(mì)技，讓好點(diǎn)子把你的小生意，輕鬆變成大買賣！
誰說好廣告一定要花大錢？
一個(gè)出色的好點(diǎn)子，絕對(duì)可以擊破預(yù)算的限制，讓你的商品與服務(wù)舉世皆知！
獲獎(jiǎng)?lì)l頻的資深廣告人傑?海曼，透過自身數(shù)十年來的成功案例，寫下這本發(fā)想、修正、執(zhí)行與運(yùn)用創(chuàng)意的超實(shí)用指南，讓你輕鬆跳出「公司預(yù)算」與「廣告效果」的三明治困境！
傑·海曼
紐約波特廣告公司共同創(chuàng)辦人、總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)。曾獲克里奧廣告獎(jiǎng)(Clio Awards)、安迪廣告獎(jiǎng)(ANDY Awards)，其廣告作品收錄於帕雷媒體中心(The Paley Center for Media)，包括諸多美國知名品牌如Skippy Peanut Butter、Stage Deli、Trix cereal、Texaco、Frigidaire Appliances……等，擁有可觀的專業(yè)廣告資歷。
譯者簡(jiǎn)介
曹嬿恆
國立政治大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所碩士。曾從事經(jīng)濟(jì)研究、市場(chǎng)拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識(shí)管理等工作；並持有國際專案管理師(PMP)及國際內(nèi)部稽核師(CIA)證照。Jay H. Heyman
推薦序 回歸策略，「贏」造好點(diǎn)子 徐一鳴
作者序 在數(shù)十秒內(nèi)說出最關(guān)鍵的話
前言 想像力就是你的創(chuàng)造力
及時(shí)章 追求好點(diǎn)子，而非等待最棒的點(diǎn)子
第二章 創(chuàng)造讓人嘴角上揚(yáng)的力量
第三章 好的點(diǎn)子來自產(chǎn)品本身
第四章 先決定點(diǎn)子的目的地
第五章 不要只打安全牌
第六章 內(nèi)外齊下吸取創(chuàng)意養(yǎng)分
第七章 耐人尋味，但不能高深莫測(cè)
第八章 讓點(diǎn)子從A升級(jí)到A+
第九章 惜字如金
第十章 有關(guān)，才有震撼
第十一章 尋找合適的聲音
第十二章 把好點(diǎn)子「吃乾抹淨(jìng)」
第十三章 別當(dāng)創(chuàng)意自戀狂
第十四章 命名有乾坤
第十五章 當(dāng)心不專業(yè)意見
第十六章 天使與魔鬼，都在細(xì)節(jié)裡
第十七章 算準(zhǔn)天時(shí)地利
第十八章 再不重要也得昭告天下
第十九章 四個(gè)字包你賺大錢
第二十章 好點(diǎn)子二三事
第二十一章 讓好點(diǎn)子舉世皆知
「我有幸與海曼共事許多年，我可以誠實(shí)地說，他是最聰明、最有才氣的廣告人之一。任何廣告從業(yè)人士都應(yīng)該買他絕佳的新書。書中充滿深具啟發(fā)性的歷史個(gè)案，並對(duì)如何從中汲取創(chuàng)意提出了實(shí)際建言。透過清晰且妙趣橫生的筆法，本書的出版實(shí)在就是一個(gè)好點(diǎn)子。」
──德雷克(O. Burtch Drake)，美國廣告公司協(xié)會(huì)(4A)會(huì)長暨執(zhí)行長
