為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里？
為什么全新的二手車要比新車便宜得多？
為什么餐廳都為飲料提供免費續杯？
為什么女模特要比男模特掙得多？
翻開《牛奶可樂經濟學》套裝，一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。
本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特?弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，并以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍本。
1.通俗經濟學開山鼻祖，經濟學入門書，沒有艱澀的數學公式，只有有趣的生活事例。
2.諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特?索洛鼎力推薦。
3.第四屆國家圖書館文津圖書獎獲獎圖書。
4.各大網店評論超過2，000條，全國200，000讀者好評。
羅伯特 弗蘭克(RobertH.Frank)，博物經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。
從20世紀80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終于成就了這本博物經濟學著作。
《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫出來，并為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。
引子
第1章 產品設計中的經濟學
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關系實踐
為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?
第3章 職場的奧秘
為什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經濟學
為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什么許多超市24小時營業?
第6章 所有權之謎
為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場信號揭密
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
弗蘭克的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西，而且經濟學基礎概念會給這些行為和事件以合理的解釋。這是學習經濟學的好方法，適用于我們所有人。
——諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?索洛
如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問過為什么的現象入手，你一定會興趣盎然，而且讀完后會有醍醐灌頂之感，你會成為經濟學的“粉絲”。
——著名經濟學家梁小民
提到“經濟學”三個字，許多人都會望而生畏。認為那是經濟學家、政府高級官員和企業家要掌握的學問，與普通人沒什么關系，輕易不敢涉獵。其實，這是一種迷信。美國著名的博物經濟學家羅伯特?弗蘭克教授的《牛奶可樂經濟學》，幫我們破除了這種迷信。你在書中會發現，經濟學正在生動地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理來一一破解。
——第四屆文津圖書獎獲獎圖書評語北京師范大學教授趙忠心
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引子
第1章 產品設計中的經濟學
為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關系實踐
為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?
第3章 職場的奧秘
為什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經濟學
為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什么許多超市24小時營業?
第6章 所有權之謎
為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場信號揭密
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
