本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語(yǔ)言，與您分享“互聯(lián)網(wǎng) ”金融背景下對(duì)“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關(guān)系，信任的構(gòu)成；以此為基礎(chǔ)，分析文化產(chǎn)業(yè)融資，規(guī)避劣勢(shì)，發(fā)揮注意力與影響力資源的優(yōu)勢(shì)，將受眾、粉絲與文化部落的關(guān)注、興趣、共享價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為信任，將消費(fèi)拓展為眾籌。進(jìn)而解讀一系列眾籌的案例，重點(diǎn)聚焦股權(quán)眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內(nèi)在的悖論與潛在的風(fēng)險(xiǎn)，并嘗試提出解決方案，探討未來(lái)的發(fā)展路徑。
國(guó)務(wù)院2015年9月印發(fā)的《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見》指出：“大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng) ’行動(dòng)，加快推動(dòng)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展。” 眾籌，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融的重要形式之一，創(chuàng)客、中小微企業(yè)，以及萬(wàn)達(dá)、阿里、等都紛紛開設(shè)了眾籌渠道或眾籌平臺(tái)，眾籌已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代中一種具有典型互聯(lián)網(wǎng)思維與共享經(jīng)濟(jì)特征的新商業(yè)模式。那么融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場(chǎng)，是方興未艾，還是已經(jīng)過(guò)熱？眾籌平臺(tái)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？文化眾籌的優(yōu)勢(shì)是什么？期待能找到你想要的答案。
彭健中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院碩士生導(dǎo)師大連中以英飛創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司投資決策委員會(huì)委員中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聘任專家澳門科技大學(xué)工商管理博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA曾任文化部中國(guó)演出管理中心執(zhí)行總經(jīng)理、新華社中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司副總經(jīng)理、新華社中國(guó)廣告聯(lián)合總公司歷任社會(huì)活動(dòng)中心主任、策劃總監(jiān)、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經(jīng)理助理、卡斯特經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)中心《經(jīng)濟(jì)景氣觀察》編輯、中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者。
目錄
寫在前面 2
目錄 10
及時(shí)章 眾籌從融資說(shuō)起，融資的背后是什么 15
及時(shí)節(jié) 融資的邏輯是什么？ 16
一、用別人的錢 17
二、什么是融資？ 18
三、量入為出就對(duì)嗎？寅吃卯糧就錯(cuò)嗎？ 21
四、回報(bào)的錢最終從哪里來(lái)？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說(shuō)起 24
五、什么是資本？ 25
第二節(jié) 脆弱中的信任 28
一、什么是信用？ 29
二、什么是信任？ 31
三、什么是脆弱性？ 32
四、什么是風(fēng)險(xiǎn)？ 34
五、信任的分類 35
第三節(jié) 金融的有用與無(wú)用 43
一、國(guó)債與魯濱遜漂流記 44
二、實(shí)物資產(chǎn)與金融資產(chǎn) 45
第二章 眾籌，從“互聯(lián)網(wǎng) 金融”說(shuō)起 55
及時(shí)節(jié) “互聯(lián)網(wǎng) 金融”，本質(zhì)是金融，還是互聯(lián)網(wǎng)？ 56
一、互聯(lián)網(wǎng) 金融是一個(gè)新事物嗎？ 57
二、是“互聯(lián)網(wǎng) 金融”還是“金融 互聯(lián)網(wǎng)”？ 59
三、互聯(lián)網(wǎng) 金融是一種新的融資模式 62
四、互聯(lián)網(wǎng) 金融，僅僅是多了一個(gè)“ ”嗎？ 74
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)金融的重塑 75
一、互聯(lián)網(wǎng)的精神與邏輯，從基因說(shuō)起 76
二、金融系統(tǒng)中的交易者 77
三、互聯(lián)網(wǎng)，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場(chǎng) 84
四、從高大上到螞蟻，互聯(lián)網(wǎng)降低金融門檻，促進(jìn)普惠金融 87
第三章 為什么文化融資需要“互聯(lián)網(wǎng) ” 93
及時(shí)節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)融資難，僅僅是因?yàn)檩p資產(chǎn)嗎？ 94
一、是所有的文化企業(yè)都面臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業(yè)融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業(yè)的矛盾 107
第二節(jié) 文化融資的優(yōu)勢(shì)是什么？ 109
一、文化融資：文化項(xiàng)目融資與文化企業(yè)融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經(jīng)濟(jì) 110
三、什么是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 興趣 信任，文化融資的新機(jī)制 125
一、創(chuàng)客，生產(chǎn)與消費(fèi)邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費(fèi)邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力 影響力，“互聯(lián)網(wǎng) ”文化產(chǎn)業(yè)的融資優(yōu)勢(shì) 130
第四章 為什么說(shuō)這是一個(gè)眾籌的時(shí)代？ 134
及時(shí)節(jié) 從創(chuàng)客到眾籌 135
一、創(chuàng)客與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者的區(qū)別是什么？ 135
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的意義是什么 138
三、眾籌與眾包 139
第二節(jié) 眾籌有哪些分類？ 145
一、什么是產(chǎn)品眾籌？ 145
二、什么是捐贈(zèng)眾籌？ 151
三、什么是債權(quán)眾籌？ 154
四、什么是股權(quán)眾籌？ 155
第三節(jié)眾籌是方興未艾，還是已經(jīng)過(guò)熱？ 161
一、美國(guó)的眾籌發(fā)展如何？ 161
二、英國(guó)的眾籌的特點(diǎn)是什么？ 163
三、我國(guó)眾籌發(fā)展如何？ 168
第五章 文化產(chǎn)業(yè)眾籌，有哪些不一樣？ 176
及時(shí)節(jié) 文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什么是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨(dú)立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平臺(tái)的性質(zhì)與需求 186
五、什么是投資行為AITDA模式？ 192
第二節(jié) 從粉絲到合格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標(biāo)與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化產(chǎn)品眾籌的概況 197
三、文化股權(quán)眾籌 204
第三節(jié) 從興趣到信任 211
一、信任與控制 212
二、不一樣的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)---文化部落(品牌部落) 219
第六章 眾籌，風(fēng)險(xiǎn)與問題 230
及時(shí)節(jié) 眾籌，有哪些風(fēng)險(xiǎn)？ 231
一、眾籌投資者的主要風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 232
二、眾籌的發(fā)起人(籌資者)的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 243
三、眾籌平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 245
第二節(jié) 眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平臺(tái)、籌資者與投資者構(gòu)成的雙邊市場(chǎng) 248
二、眾籌平臺(tái)的用戶來(lái)源困境 249
三、眾籌平臺(tái)的角色困惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托問題 253
六、影響眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項(xiàng)目的悖論：好的項(xiàng)目不眾籌，不好的項(xiàng)目要眾籌 259
第三節(jié) 我國(guó)眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，發(fā)展眾籌 262
二、股權(quán)眾籌如何規(guī)避非法發(fā)行股票的問題 264
三、私募股權(quán)與眾籌“公募”的矛盾 265
四、產(chǎn)品眾籌如何規(guī)避非法集資的法律問題？ 266
五、我國(guó)眾籌的征信體系不足 267
第七章 眾籌，發(fā)展趨勢(shì)猜想 272
及時(shí)節(jié) 監(jiān)管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關(guān)法案說(shuō)起 274
二、關(guān)于眾籌幾個(gè)重要的問題 277
三、眾籌監(jiān)管的趨勢(shì) 288
第二節(jié) 眾籌的未來(lái)趨勢(shì)猜想 291
一、產(chǎn)品眾籌帶來(lái)的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權(quán)眾籌，人人金融 295
四、股權(quán)眾籌， 所帶來(lái)的變革 296
五、眾籌平臺(tái)的方向， 大平臺(tái)與細(xì)分垂直 297
六、眾籌服務(wù)機(jī)構(gòu)與生態(tài)系統(tǒng) 298
結(jié)語(yǔ) 300
眾籌是一種融資。融資是用別人的錢。一個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)融資，未必因?yàn)槿卞X，個(gè)人或企業(yè)能融資是因?yàn)橛袃敻赌芰蛢敻兑庠福瑑敻赌芰κ强梢宰寗e人的錢在自己的手中產(chǎn)生更大的價(jià)值，為別人帶來(lái)更大的回報(bào)，償付意愿是愿意回報(bào)別人。投資者愿意將錢給融資者是基于信任。信任是在脆弱中有信心的預(yù)期。包括基于歷史的信任與基于未來(lái)的信任；基于合同、制度等正式控制的合同信任，基于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值觀、信仰等非正式控制的關(guān)系信任；基于能力的信任與基于意愿的信任。融資過(guò)程可以看作一個(gè)投資者與融資者之間建立信任的過(guò)程。眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種。分析互聯(lián)網(wǎng)歷史基因，梳理互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式：第三方支付、網(wǎng)絡(luò)投融資、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)管理、網(wǎng)絡(luò)金融門戶、互聯(lián)網(wǎng)貨幣、大數(shù)據(jù)金融、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)?shù)取；ヂ?lián)網(wǎng)金融，本質(zhì)是金融，互聯(lián)網(wǎng) 金融，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)金融的重塑。互聯(lián)網(wǎng) 金融的思維模式是：及時(shí)，多，服務(wù)海量客戶，多對(duì)多，讓海量的投資者對(duì)接海量的融資者。第二，小，服務(wù)小微客戶，小對(duì)小，讓個(gè)性化的需求被個(gè)性化的滿足；第三，新，以理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足多樣化的金融需求；第四，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，直接、對(duì)等、去中心化、去中介化，金融脫媒。讓互聯(lián)網(wǎng)來(lái)采集投融資所需的信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘來(lái)消除投融資雙方的信息不對(duì)稱性，讓人與人的知識(shí)協(xié)作替代金融中介的專業(yè)化知識(shí)生產(chǎn)；第五，讓金融走向金融普惠與金融民主。文化產(chǎn)業(yè)融資的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。指出“文化企業(yè)融資難”是一個(gè)偽命題。目前是中小文化企業(yè)融資難，這一現(xiàn)象反映的是世界普遍的金融對(duì)中小企業(yè)融資的規(guī)模排斥，而非針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)排斥。相反，我國(guó)目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融資有一系列支持。中小文化企業(yè)融資的劣勢(shì)不僅是缺少建立歷史信任的存量資產(chǎn)與交易記錄，而且缺少建立未來(lái)信任的成長(zhǎng)性。同樣缺少存量資產(chǎn)與歷史交易記錄的科技創(chuàng)新企業(yè)，由于未來(lái)成長(zhǎng)性強(qiáng)，融資比很多文化企業(yè)容易。因此，文化企業(yè)需要培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立并優(yōu)化商業(yè)模式，從而提高成長(zhǎng)性。文化企業(yè)融資的優(yōu)勢(shì)是擁有更多的注意力與影響力資源，通過(guò)文化作品、文化項(xiàng)目、文化名人吸引受眾的注意力，激發(fā)興趣，向受眾施加影響力，建立信任，能產(chǎn)生新的融資機(jī)制——眾籌。眾籌所帶來(lái)的較大變革不是金融模式，不是商業(yè)模式，不是社會(huì)文化，而是一種眾籌思維，以興趣為先導(dǎo)，以信任為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，以資源互換與利益共享為本質(zhì)的協(xié)作型交易思維。一個(gè)人生的成長(zhǎng)，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都是在不斷地向社會(huì)眾籌資源，完善自己的資源配置，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，并給予資源支持者物質(zhì)或者精神回報(bào)。關(guān)鍵是如何讓資源擁有者對(duì)支持有興趣、有信任。
看這本書能受一些啟發(fā)，能用不同于傳統(tǒng)思維的方式思考未來(lái)的發(fā)展。第二次購(gòu)買了一套書《“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化發(fā)展研究系列叢書》 ：《重構(gòu)?顛覆——文化產(chǎn)業(yè)變革中的互聯(lián)網(wǎng)精神》《重構(gòu)與融合：電影產(chǎn)業(yè)新格局》 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：電視的變革與遷徙》 《文化產(chǎn)業(yè)眾籌：從興趣到信任》《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的閱讀產(chǎn)業(yè)》 《重構(gòu)營(yíng)銷生態(tài)》《“互聯(lián)網(wǎng)+教育”：新學(xué)習(xí)革命 》 《網(wǎng)羅城鎮(zhèn)——未來(lái)城市的想象力》 含金量較高的好書，值得一看！印刷很精美，相當(dāng)厚。
書收到了，很厚很不錯(cuò)。互聯(lián)網(wǎng)+的提出啟發(fā)了當(dāng)代中國(guó)許多行業(yè)的從業(yè)者，這本書可以打開一個(gè)全新的思路來(lái)搞清楚究竟什么是這個(gè)+，究竟哪些行業(yè)可以在這一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮中有所關(guān)聯(lián)和受益。不只局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者適合閱讀。
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非常好的一本書，作者寫得深入人心。當(dāng)當(dāng)正版書