奧運(yùn)營銷可以追溯到1896年現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的起源，那時(shí)候企業(yè)為奧運(yùn)會的籌備工作提供服務(wù)，并應(yīng)邀在官方活動中進(jìn)行廣告宣傳。自此之后，奧運(yùn)營銷發(fā)生了重大的改變，但自始至終有一點(diǎn)是毫無疑問的：如果沒有商業(yè)領(lǐng)域的支持，我們不可能把奧運(yùn)會辦成現(xiàn)在人們所熟知的樣子。
如今，我們擁有高度成熟的營銷項(xiàng)目，為各屆奧運(yùn)會提供重要的資金、產(chǎn)品、科技與技術(shù)的支持；并通過針對國際奧委會的尖端項(xiàng)目服務(wù)于國際，通過針對主辦城市組織委員會與所在國家奧組委的項(xiàng)目服務(wù)于地方。
2008年北京奧運(yùn)營銷項(xiàng)目無疑是到目前為止國內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目中最成功的。通過地方贊助商身份，特許商品與門票的銷售，此次營銷項(xiàng)目以超過10億美元的收入創(chuàng)歷史較高。
海內(nèi)外的公司帶著極大的熱情踏上了這次奧運(yùn)之旅，除了為奧運(yùn)會提供物質(zhì)方面的支持之外，他們還通過積極開展?fàn)I銷工作將奧林匹克運(yùn)動及其理想播撤到中國及世界千千萬萬人民的身邊。因此，我們不只是簡單的贊助關(guān)系，我們深信，雙方會保持持久的合作伙伴關(guān)系。
在北京奧運(yùn)會舉辦過程中，每一個合作伙伴、贊助商與供應(yīng)商都扮演著積極的角色。這本書所講述的十個經(jīng)典案例在贊助商和產(chǎn)品領(lǐng)域跨越各層次與各類別。本書著重分析了這些公司是如何為奧運(yùn)會提供支持并以此來發(fā)展自身，創(chuàng)造一個真正雙贏局面的。
一本囊括2008北京奧運(yùn)營銷經(jīng)典之作的案例集錦，一本由專家專業(yè)剖析、社會公眾檢驗(yàn)推薦的營銷寶典。
序 海博格：奧運(yùn)營銷改變中國
可口可樂：暢爽奧運(yùn)紅色風(fēng)潮
聯(lián)想：一起奧運(yùn)一起聯(lián)想
中國銀行：百年奧運(yùn)百年中行
中國人保財(cái)險(xiǎn)：金牌服務(wù)，構(gòu)筑金牌奧運(yùn)保障
搜狐：看奧運(yùn)上搜狐
燕京啤酒：感動世界，超越夢想!燕京啤酒，為中國干杯!
海爾：2008我們是奧運(yùn)的主人
青島啤酒：奧運(yùn)營銷不是放焰火
恒源祥：最"牛"羊毛恒源祥編織奧運(yùn)夢想
長城葡萄酒：榮耀時(shí)刻共品長城
后記
可口可樂：暢爽奧運(yùn)紅色風(fēng)潮
奧運(yùn)會的獨(dú)特性和魅力，不僅在于它濃厚的文化氛圍和奧運(yùn)精神的傳遞，也在于它的純潔性和追求人類和平、團(tuán)結(jié)的理想。世界上除了奧運(yùn)會，沒有一項(xiàng)盛會能夠既包含全球較高水平的體育賽事，又包含強(qiáng)烈的人文色彩和濃郁的文化色彩。唯有奧運(yùn)會，才能將運(yùn)動員的精彩表現(xiàn)和一系列價(jià)值觀融合，人們可以從奧林匹克主旋律中感受到和平、友誼、、超越自我、盡善盡美等一系列人文理想。
奧林匹克運(yùn)動的精神是"更快、更高、更強(qiáng)"，正好吻合了可口可樂"樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難"的核心品牌價(jià)值。可口可樂的奧運(yùn)營銷原則就是把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和與消費(fèi)者聯(lián)系這三點(diǎn)連成一線。作為大眾消費(fèi)品，可口可樂已經(jīng)連續(xù)數(shù)年位居全球品牌價(jià)值之首，如果可口可樂沒有與"奧運(yùn)"這個全球最吸引眼球的體育賽事結(jié)合在一起，就不可能有今天這樣的品牌影響力。
2008年奧運(yùn)會對于北京是個節(jié)日，對于可口可樂來說也是個重要的時(shí)期。因?yàn)樽?928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會首次成為贊助商至北京2008年奧運(yùn)會，可口可樂對奧林匹克運(yùn)動的支持已經(jīng)持續(xù)了80年。我們對可口可樂在中國取得的成功感到興奮和鼓舞，能與中國經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展是我們的幸運(yùn)。
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